Uma banca de DEFESA de MESTRADO foi cadastrada pelo programa.
DISCENTE: LEONÔRA VIRGINIA DE JESUS DIAS
DATA: 23/02/2024
HORA: 09:00
LOCAL: link https://rb.gy/qqbsa
TÍTULO: A IMPORTÂNCIA DAS EMPRESAS DIGITAIS REGISTRAREM SUAS MARCAS
PALAVRAS-CHAVES: Propriedade intelectual; ativo intangível; comércio eletrônico; internet
PÁGINAS: 82
GRANDE ÁREA: Outra
ÁREA: Multidisciplinar
RESUMO:

O aumento nas vendas de empresas digitais é impulsionado pela conveniência proporcionada pelo comércio eletrônico, pelo amplo alcance geográfico possibilitado pela internet e pela eficácia das estratégias de marketing digital. Para alcançar tal sucesso, a consolidação de uma marca robusta e reconhecível desempenha um papel de primordial importância. No contexto da legislação brasileira, é assegurado o direito ao registro de marca, revelando-se de fundamental relevância para salvaguardar a identidade e reputação de uma empresa, garantindo o respeito e a preservação de sua Propriedade Intelectual (PI). A percepção dos consumidores acerca de uma marca solidamente estabelecida no mercado está frequentemente associada à confiabilidade e estabilidade, fatores que podem potencializar a propensão destes em estabelecer relações comerciais com a mencionada marca. O reconhecimento das marcas é essencial para avaliar o impacto e o valor das estratégias de construção de um logotipo, orientando decisões e investimentos eficazes. O objetivo deste estudo consiste em compreender o registro de marca das principais empresas de e-commerce do mercado, visando osbenefícios que ele proporciona. Na pesquisa, foram empregados métodos exploratórios e descritivos, utilizando pesquisa, análise documental e revisão sistemática como principais instrumentos de coleta de dados. A avaliação e interpretação dos dados adotam uma abordagem mista, combinando elementos qualitativos e quantitativos. O estudo conduzido analisou 101 marcas de 10 empresas que atuam no mercado digital, revelando que apenas 6 delas não possuem registro de marca ativo, evidenciando o interesse das empresas em manterem seus registros de marcas ativos. Quanto às análises do ativo intangível, é possível identificar que, com exceção da Privalia e Grupo Boticário, todas as demais empresas mantiveram seus ativos intangíveis em constante crescimento. Dessa forma, torna-se evidente que a preservação de uma cultura de marca robusta pode contribuir significativamente para a gestão de intangíveis das empresas. A partir deste estudo, almeja-se alcançar uma compreensão da importância do registro de marca para as empresas que atuam no ambiente digital.

MEMBROS DA BANCA:
Externo à Instituição - ANA PAULA PINTADO WYSE
Presidente - 1646553 - CRISTIANE TONIOLO DIAS
Interno - 285.033.170-87 - MARIA EMILIA CAMARGO