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Banca de QUALIFICAÇÃO: BRUNA TÁVORA DE SOUSA MARTINS
15/09/2014 17:58

Uma banca de QUALIFICAÇÃO de MESTRADO foi cadastrada pelo programa.
DISCENTE: BRUNA TÁVORA DE SOUSA MARTINS
DATA: 19/09/2014
HORA: 14:00
LOCAL: SALA DE REUNIÕES DO PPGCOM
TÍTULO: ECONOMIA, CULTURA E MEDIAÇÃO: UM ESTUDO DE CASO DA INDÚSTRIA
PALAVRAS-CHAVES: Indústria Cultural; mediação; trabalho cultural
PÁGINAS: 53
GRANDE ÁREA: Ciências Sociais Aplicadas
ÁREA: Comunicação
RESUMO:

O presente trabalho está em fase de desenvolvimento, tendo a sua conclusão

prevista para fevereiro de 2015. Pretende-se aqui apresentar os primeiros levantamentos

teóricos e metodológicos da pesquisa, com vistas ao cumprimento do Exame de Qualificação,

além de avaliar e discutir os próximos passos propostos. O trabalho analisado tem como

objetivo descrever a estratégia concorrencial realizada no interior da Indústria Cultural a

partir do estudo de caso do programa Esquenta - exibido em canal aberto pela Rede Globo

- buscando articular as formas de construção da hegemonia às estratégias realizadas na

fase da multiplicidade da oferta. Além disso, dentre os objetivos específicos, destacam-

se, a) compreender a reorganização das industrias culturais a partir dos anos 2000, b)

caracterizar a articulação entre a produção cultural da indústria e os mecanismos de

construção da hegemonia no caso brasileiro, c) conhecer a trajetória profissional e intelectual

dos trabalhadores culturais inseridos na produção do conteúdo do programa analisado.Este

trabalho tem como justificativa a importância de caracterizar a mediação e elaboração do

consenso social que se realizam, no atual estágio da sociedade capitalista, sob ampla

subsunção ao aparato das Indústrias Culturais. Isto, para que sejam demonstradas as

articulações existentes entre a estratégia competitiva das empresas, que lhes possibilita a

realização da função publicidade, e as estratégias de construção da hegemonia das classes

dirigentes, contribuindo para uma demonstração da função propaganda. Por sua vez, no

contexto dos estudos em comunicação, a interpretação do papel da Indústria Cultural como

local da dupla função publicidade e propaganda contribui para avançar nas reflexões críticas

em torno do objeto próprio do campo. A escolha do objeto, por sua vez, é justificada por este

produto ilustrar a estratégia da Globo frente ao avanço das faixas de baixa renda como público

prioritário da TV aberta a partir de uma visibilidade afirmativa desta população, o que lhe

permite renovar seu diferencial competitivo e seu lugar privilegiado de mediação na sociedade

brasileira. Isto para confirmar ou refutar a hipótese aqui levantada de que as estratégias de

mediação verificadas no objeto respondem ao processo de concorrência da TV aberta nos

anos 2000 a partir de uma atualização da visão de mundo em torno da cultura brasileira que,

historicamente, tem sido utilizadas na luta pela hegemonia das classes dirigentes.

MEMBROS DA BANCA:
Presidente - 426453 - CESAR RICARDO SIQUEIRA BOLANO
Externo ao Programa - 1200318 - ROMERO JUNIOR VENANCIO SILVA
Interno - 2212799 - VERLANE ARAGAO SANTOS

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