Banca de QUALIFICAÇÃO: CLÁUDIA CARDINALE NUNES MENEZES
29/04/2014 15:35
Ao longo dos anos, houve grande evolução na identidade corporativa, o que compreendeu a integração do conceito de logotipo aos sistemas de identidade visual tanto de uma empresa quanto de produto(s), estendendo-se em nível de definições legais seja nas formas de aplicação, cores e usos de logotipos, como também ao design da marca. A partir de então, a marca começou a ser considerada um dos principais ativos intangíveis, proporcionando a base de uma vantagem competitiva sustentável. Sendo assim, a proteção legal desse ativo torna-se indispensável. Considerando o crescimento e importância do ativo intangível marca, este trabalho tem como objetivo avaliar o perfil do depósito marcário de duas empresas brasileiras, consolidadas e de destaque nacional no setor alimentício, incluindo a análise de proteção das marcas, desde evolução e extensão da identidade visual da marca, até um estudo comparativo de estratégias administrativas referentes a este sinais distintivos.
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